作家 | Mia
裁剪 | 邹玲
关于雷军和小米来说，" 3.29 小米 SU7 高速车祸"事件，不仅捐躯了年青的三个女大学生水灵的人命，更是一场堪比饭圈" 227 事件"的流量反噬。2025 年 3 月 29 日晚 22 时 44 分，安徽德上高速池祁段，一辆小米方法版 SU7 撞上施工梗阻带水泥桩，随后车身爆燃，三名年青女性苦难离世。
受难者家属提议车身自燃、"车门锁死"致无法逃生等多个质疑窦。事故发生后，小米莫得在"黄金 24 小时"内赐与复兴，舆情继续发酵。小米 SU7 发布会上声称"小米的电板本领历程了包含碰撞、挤压、火烧在内的 1050 项安全方法测试，这些测试技俩数是国度方法的 20 倍"等，也被打上了问号。
4 月 1 日晚，小米汽车和小米集团首创东谈主、董事长兼 CEO 雷军进行了复兴。雷军强调，不论发生什么，小米齐不会躲藏包袱。公司将继续合营警方探望，跟进事件处理进展，并尽最约莫力于复兴家属和社会情愫的问题。部分"雷粉""米粉"对受难者家属的质疑乃至报复，激发了公众心理反弹。
这一切似曾壮健，如同每一场造神 - 毁神的饭圈开导。从"新造的神"到"跌下神坛"，一直身为"顶流网红企业家"的雷军，正在被粉丝效应反噬。
前几天才从武大看樱花拍了一组漂亮宣传照的雷军，他瘦身、宠粉、亲民，友善，被嘲谑成要和流量明星同样走在偶像赛谈，两天之内碰到了个东谈主历史上最大的品牌危急。当 3.29 车祸事件发生后，雷军发声昭示意心情千里重"，但也有网友指出，他在 3.30 和 3.31 两天的微博除了连接发小米手机和汽车动态之外，还推了湖北文旅、晒了北京春花，致使炫了健身记载 …… 一贯忙活发微博的雷军，省略没思到会遇到这么的"回旋镖"。
几年前粉圈因为" 227 "事件激发公论抑制的怒潮犹在咫尺，小米将从这场品牌公论危急中取得告戒吗？
若论全网网红企业家带货力，雷军当属翘楚。
早年间的雷总，如故 B 站鬼畜区的最爱，一首《Are You OK》技惊四座，堪称"雷布斯"" 雷斯克"眩惑了一批男性粉丝，而近两年的他，则逐步进化为"男女通吃"的顶流网红，形象主打女性友好、公众好感度亲和力拉满。从 315 晚会后一多数女性用户号召小米作念卫生巾，便可窥得一斑。
雷军的爆火始于一张瘦身到手后的"体魄出圈照"，让许多粉丝嗑到他的颜值，同期，好多粉丝发现他的东谈主生是"霸总爽文照进试验"，从"高考 700 分，武大两年修满沿路学分提前毕业"，到" 22 岁加盟金山 28 岁担任总司理，资产解放但内心飘渺，出走金山创办小米"，酒窝浅笑的超绝亲和力轻松感愈加了一层滤镜。
再自后，他的个东谈主情愫史也连带被扒出并吸粉无数，"校园恋情、初恋成亲"的纯爱总裁形象眩惑了一批梦女。另外，雷总还有一批嗑同东谈主的 CP 粉。"雷式穿搭、生计口头喜好、话语口头、开导风俗、造就理念"，每个细节齐被无数东谈主放大和师法。
2019 年 7 月 3 日，雷军在抖音账号发布了第一条视频， 2023 年年底，为宣传行将推出的小米汽车，雷军贸易频率晋升，范围现在，其抖音粉丝数目已破 4500 万，获赞破 2 亿。刻下其小红书 B 站粉丝等也数目可不雅，况且进行了一定的相反化运营，锚定小米中枢贪图用户——年青东谈主，每一条视频和札记，每一次直播齐有多量的接头互动玩梗，他挂在嘴边的"我给各人呈报一下"，也被解读为"千亿富豪主动贸易攀附我"。
雷军席卷全网的带货力可不是粗率说说，而是真材实料，令濒死品牌"今夜回春"，有不少色泽战绩可查。被他带火的单品包括且不限于行李箱、自行车、小白鞋、冲锋衣、辣椒酱 …… 致使还有离谱的"同业东谈主"，"站雷军背后的海尔总裁周云杰走红"。雷军视频发布后一个月，被展示的饭蒙难辣酱单月线高下总销售额跨越 1000 多万元。
雷军跟陈年直播互动，让凡客从头得意盼愿。蝉姆妈数据夸耀，30 日内，凡客陈年抖音账号新增粉丝 7.5 万东谈主，直播销售额为 500 万元～750 万元；凡客诚品官方旗舰店新增粉丝 7.4 万东谈主，直播销售额为 1000 万元～2500 万元。
被雷军称为"临了一次创业"的小米汽车，即是"雷军带货"阐明其营销力最到手的单品。小米 SU7 上市当天 ，4 分钟内大定破万、7 分钟大定破 2 万。SU7 车型在上市首年便取得了约 13.69 万辆的销量，远超同期的蔚来、小鹏、理思，更与特斯拉国产首年的销量着实持平。
首创东谈主雷军在财报电话会上露馅，公司关于 2025 年的拜托贪图已定为 35 万辆。财报夸耀小米汽车业务旧年 Q4 总营收达到 167 亿元，当季毛利率更是高达 20.4%，全年毛利率高于行业平均水平。
在首创东谈主的全宗旨贸易致力于下，小米的形象也与首创东谈主 IP 深度绑定，而雷军也逐步进化为"年青东谈主的有问必答许诺池""古希腊掌管性价比的神"，接头区号召他作念产物把价钱打下来的声息千奇百怪，从单反相机、游戏机等电子产物，到造房，口腔，健身 ……
归根结底，雷军的出圈虽离不开网罗重大的"慕强慕富"心理，但也离不开他个东谈主的网感、幽默亲和感、继续的公众形象磋商致力于。在视频实质中，他恒久相持输出"工程师文化""本钱端正""硬核科技"等实质，继续增强用户信任和购买意愿，从而有用地已毕流量和销量的协同升沉。
"宠粉"是雷军圈粉的要紧原因。他在小米汽车拜托日上为车主开车门、为了造车考赛照等均被嘲谑成"大佬宠粉"，曾有次网友留言说："雷总，淌若你把我选的图片设为头像，我就买辆小米 SU7！"雷军看到后果然换头像，而网友也买车已毕了双向奔赴。
热衷于挤进网红赛谈的企业家，正在变得越来越多。胡润接头院旧年发布的《商界影响力达东谈主榜》中，列出了小米首创东谈主雷军、东方甄选董事长俞敏洪、万科首创东谈主王石、360 集团首创东谈主周鸿祎、格力电器董事长董明珠、华大集团 CEO 尹烨等"网红企业家"。但现在来看，仍无东谈主赶上雷军的收货。
江湖东谈主称"雷军行径学接头会会长"、"仿雷"小有恶果的"红衣教主"周鸿祎，即是其中之一。他本东谈主一直围绕新动力汽车打造话题蹭流量，如直播去哪吒的汽车工场，开启送车直播、告示送 100 台国产新动力车，以及以 990 万元拍卖我方的迈巴赫，声称"传统豪车已死"，单场直播不雅看量超 78 万东谈主次，并在一年内买入十几辆国产新动力车。
周鸿祎的其他职业还有爬上小鹏汽车车顶变身 "红衣车模"，出演 AI 短剧《重燃东谈主生之隐世黑客惊艳全球》等等。但是他的网红化布局太散，并未如雷军带火小米一般，到手带动 360 迥殊计谋投资技俩的事迹。由此来看，作念 C 端产物的企业家，自然比 B 端产物的企业家更稳妥网红化。
另外一些企业家是因直播等做事原因，而被各人所熟知。一众"新东方名师"里，多年前就紧紧掌执流量密码的罗永浩演出"真还传"后退圈，俞敏洪、孙东旭、董宇辉三东谈主让不雅众脑补了一幕又一幕大戏。时于本日，董宇辉"文化东谈主"的东谈主设也开动坍塌，集雇主与主播于一体，更大的舞台注定了更大的风险。
曾与雷军定下 10 亿赌约的董明珠，频年来一经话题度拉满，通常成为网友嘲谑的对象。与孟羽童之间的爱恨恩仇，靠土味出圈的格力玫瑰空调，印在公交上的头像，格力手机的"开屏头像祝贺"，被玩梗的王自如，职工处置口头，齐是通常与董明珠一同出现的网罗热词。
"肖战 227 事件"等无数次前车之鉴能够阐明，粉丝效应、流量经济永久齐是一把双刃剑。将互联网流量交代清楚到极致，发布会成为一场科技春晚狂欢，新配色刷屏，建立了小米汽车，却也让事故莅临时，产物安全本领性从头遭受着审问。
卡通次元水能载舟亦可覆舟，当一个企业家决定成为顶流时，便意味着需要面对多量并不睬智的情愫，以及随之而来的反噬。
事故公布后，短短两日累计下落近 10%，总市值近两天缩水超 1200 亿港元。无数"难得我家雷总""死人家属太强势，雷总太考验"式的饭圈无脑发言在雷军微博刷屏，危及路东谈主对品牌的不雅感。
对雷军而言，"饭圈文化"无疑是把他架在火上，是否能够驶过这次险滩不翻车，幸免从神坛跌落，寻找到营销之外的撑持点，当下的小米汽车靠近着最严峻的检修。
当首创东谈主或是交班东谈主径直变身品牌代言东谈主，与品牌深度绑定，终点于省下了一大笔告白营销用度，但同期也意味着一朝出事，首创东谈主和企业家必须不避汤火在第一线，品牌和公众之间穷乏柔性的"防火墙"，一朝企业家有言论或者行径不足预期，品牌致使会靠近和流量偶像同样的"塌房风险"。这次雷军在发表声明之前，无数媒体群齐在强烈的争执"雷军该不该出来？"，就是最佳的阐明。
当网红企业家，注定不是一碗好恰的饭。 "富豪下凡，逗我情愿"的初期新奇感事后，易堕入同质化，网感分寸拿捏不好，也很容易导致公司形象受损。最要紧的是，淌若莫得产物行为撑持，再好的营销也如同空中楼阁。这次小米汽车靠近的紧要公论危急巨乳 av女優，为扫数网红企业家敲响了警钟。